ग्लोबल शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्लेटफॉर्म टिकटॉक स्पोर्ट्स ब्रॉडकास्टिंग मार्केट में एक महत्वपूर्ण रणनीतिक कदम उठा रहा है, जिसका लक्ष्य नए दर्शकों को आकर्षित करना और अपने विज्ञापन राजस्व का विस्तार करना है। प्लेटफॉर्म विश्व मुक्केबाजी चैंपियन अमांडा सेरानो की लड़ाइयों का विशेष रूप से प्रसारण करने की योजना बना रहा है और इसने एनबीए और डब्ल्यूएनबीए सहित प्रमुख खेल लीगों के साथ साझेदारी भी की है। यह आक्रामक कदम स्ट्रीमिंग क्षेत्र में कड़ी प्रतिस्पर्धा के बीच स्पोर्ट्स सामग्री में टिकटॉक की स्थिति को मजबूत करने और इसकी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
प्रमुख खेल सामग्री को सुरक्षित करना: मुक्केबाजी और बास्केटबॉल
टिकटॉक मुक्केबाजी चैंपियन अमांडा सेरानो के आगामी खिताब बचाव का लाइव-स्ट्रीम करके खेल प्रेमियों को आकर्षित करने की योजना बना रहा है। प्यूर्टो रिको की फेदरवेट चैंपियन सेरानो, जिन्हें 'द रियल डील' के नाम से जाना जाता है, एक प्रसिद्ध विश्व चैंपियन हैं, जिनका प्रभावशाली रिकॉर्ड 49 जीत, 4 हार और 1 ड्रॉ का है। उन्होंने जेक पॉल और नकीसा बिदारियन द्वारा सह-स्थापित मोस्ट वैल्यूएबल प्रमोशंस (एमवीपी) के साथ करार किया है। लुक्रेशिया मानज़ूर के खिलाफ उनका खिताब बचाव, जो 21 अगस्त को कैलिफ़ोर्निया के टेमेकुला में निर्धारित है, टिकटॉक पर विशेष रूप से लाइव-स्ट्रीम किया जाएगा।
टिकटॉक नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन (एनबीए) और महिला नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन (डब्ल्यूएनबीए) के साथ साझेदारी के माध्यम से अपनी बास्केटबॉल सामग्री को भी बढ़ा रहा है। 'टिकटॉक गेमप्लान' का उपयोग करते हुए, एक व्यापक उत्पाद सूट जिसे एमएलबी और फीफा पहले से ही उपयोग कर रहे हैं, एनबीए और डब्ल्यूएनबीए दोनों का लक्ष्य टिकटॉक के उपयोगकर्ता आधार से नए दर्शकों को आकर्षित करना है। टिकटॉक के अनुसार, 2026 की शुरुआत से 'एनबीए' और 'डब्ल्यूएनबीए' के लिए खोज मात्रा में क्रमशः 30% और 15% की वृद्धि हुई है, जो बास्केटबॉल सामग्री में गहरी रुचि का संकेत देता है। यह सहयोग टिकटॉक क्रिएटर्स को एनबीए ऑल-स्टार वीकेंड जैसे प्रमुख आयोजनों के हाईलाइट वीडियो तक पहुंच भी प्रदान करेगा।
दर्शकों की संख्या और विज्ञापन राजस्व बढ़ाने की रणनीति
अपनी खेल सामग्री को बेहतर बनाने की टिकटॉक की रणनीति दर्शकों की संख्या बढ़ाने और अत्यधिक प्रतिस्पर्धी लाइव खेल प्रसारण बाजार के एक बड़े हिस्से पर कब्जा करने का एक जानबूझकर लिया गया निर्णय है। विश्लेषकों का सुझाव है कि लाइव खेल पैकेज प्रदान करने वाले प्लेटफॉर्म आमतौर पर अधिक ट्रैफिक आकर्षित करते हैं। परिणामस्वरूप, टिकटॉक स्ट्रीमिंग बाजार में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए अपनी मुक्केबाजी और बास्केटबॉल सामग्री का लाभ उठा रहा है।
यह रणनीति टिकटॉक के विज्ञापन मॉडल के साथ तालमेल भी बनाती है। प्लेटफॉर्म का 'पल्स प्रीमियर' विज्ञापन उत्पाद विशेष रूप से ब्रांडों को उन प्रमुख आयोजनों से जुड़ने में सक्षम बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया पर व्यापक चर्चा छेड़ते हैं। एनबीए और डब्ल्यूएनबीए के साथ अपने समझौतों के हिस्से के रूप में, टिकटॉक इन बास्केटबॉल लीगों से जुड़े पल्स प्रीमियर उत्पाद प्रदान करेगा, जिससे खेल प्रेमियों और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए नए अवसर खुलने की उम्मीद है।
खेल प्रेमियों के साथ जुड़ाव मजबूत करना
टिकटॉक का कहना है कि ये साझेदारियां इस बात को रेखांकित करती हैं कि कैसे खेल प्रेमी बास्केटबॉल सामग्री को खोजते और उससे जुड़ते हैं, इसमें प्लेटफॉर्म की महत्वपूर्ण भूमिका है। टिकटॉक के ग्लोबल हेड ऑफ स्पोर्ट्स, लोलो गोल्डस्टाव ने बताया कि एनबीए और डब्ल्यूएनबीए से गेम हाईलाइट्स साझा करके, क्रिएटर्स और फैंस महत्वपूर्ण पलों के बारे में वास्तविक समय की बातचीत में भाग ले सकते हैं। उन्होंने आगे कहा कि टिकटॉक गेमप्लान इस खोज प्रक्रिया को सीधे प्रसारण देखने से जोड़ता है, जिससे फैंस को अपने फीड से लाइव प्रसारण तक एक सहज मार्ग मिलता है।
एमवीपी के सह-संस्थापक जेक पॉल और नकीसा बिदारियन ने भी इसी भावना को व्यक्त करते हुए कहा, 'शुरुआत से ही, एमवीपी ने पारंपरिक मुक्केबाजी मॉडल को चुनौती दी है, जिसका लक्ष्य एथलीटों को उनके शिखर के क्षण और अवसर प्रदान करना है, और दुनिया भर के प्रशंसकों के लिए खेल को पेश करने के नए तरीके खोजना है।' उन्होंने आगे जोर देकर कहा कि टिकटॉक लाइव पर प्लेटफॉर्म के पहले चैंपियनशिप मुक्केबाजी कार्यक्रम की मेजबानी के लिए टिकटॉक के साथ सहयोग करना 'मुक्केबाजी की दर्शकों की संख्या बढ़ाने और विश्व चैंपियनशिप मैचों तक पहुंच बढ़ाने की हमारी दूरदर्शिता का एक और उदाहरण है।'
