यूरोपीय संचार एजेंसियां संघ (EACA) ने पूरे यूरोप में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के मानकों को बेहतर बनाने के लिए एक नई इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग परिषद और एक त्रि-चरणीय कार्यक्रम की शुरुआत की है। इस परिषद का मुख्य उद्देश्य मानदंड विकसित करने, अनुसंधान करने और शिक्षा प्रदान करने जैसे बहुआयामी दृष्टिकोण के माध्यम से एक पारदर्शी और जिम्मेदार इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग परिवेश का निर्माण करना है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग विनियमों को मजबूत करने की दिशा में यूरोप के कदम
यूरोपीय संचार एजेंसियां संघ (EACA) ने इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए महाद्वीप-व्यापी मानक स्थापित करने के उद्देश्य से एक नई इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग परिषद का उद्घाटन किया है। इस परिषद की अध्यक्षता बीइन्फ्लुएंस यूरोप (BeInfluence Europe) के सह-संस्थापक और मुख्य रचनात्मक अधिकारी थॉमस एंगेरर (Thomas Angerer) कर रहे हैं।
इसकी सदस्यता में पब्लिकिस (Publicis) (इन्फ्लुएंशियल, सैमी), डेंटसु (Dentsu), मैककैन (McCann), एमसीआई ग्रुप (MCI Group) और इनोशियन (Innocean) जैसी प्रमुख होल्डिंग कंपनियों और एजेंसियों के प्रतिनिधि शामिल हैं। यह पहल तेजी से बढ़ते क्रिएटर मार्केटिंग क्षेत्र में अपर्याप्त नियामक ढांचे को संबोधित करने और यूरोप को इस क्षेत्र में एक वैश्विक मानक के रूप में स्थापित करने की स्पष्ट प्रतिबद्धता दर्शाती है।
परिषद की भूमिका और कार्यक्रम का विवरण
केवल मानक स्थापित करने के अलावा, नई गठित परिषद अखिल-यूरोपीय अनुसंधान और सर्वेक्षण भी करेगी, जिससे ब्रांडों, एजेंसियों और क्रिएटर्स के लिए सिफारिशें जारी की जा सकेंगी। इसके साथ ही, EACA ने 'इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग रूल्स अक्रॉस यूरोप – ए प्रैक्टिशनर गाइड फॉर EACA मेंबर्स' (Influencer Marketing Rules Across Europe – A Practitioner’s Guide for EACA Members) नामक एक व्यापक संदर्भ जारी किया है, जो विभिन्न देशों में संबंधित यूरोपीय संघ के नियमों, राष्ट्रीय आवश्यकताओं और वर्तमान प्रवृत्तियों को समेकित करता है।
कार्यक्रम का तीसरा घटक क्रिएटर्स के लिए सीधे विज्ञापन प्रकटीकरण (advertising disclosure) नियमों पर शिक्षा का विस्तार करना है। इसके अतिरिक्त, EACA एजेंसियों और विज्ञापनदाताओं द्वारा क्रिएटर्स के साथ साझेदारी करने से पहले उनसे एक प्रकार का प्रमाणन (certification) प्राप्त करने के महत्व पर भी जोर देता है।
उन्नत विनियमन का आधार और उद्देश्य
उन्नत विनियमन की यह पहल ऑनलाइन विज्ञापन शिकायतों से संबंधित डेटा पर आधारित है। यूरोपीय विज्ञापन मानक गठबंधन (European Advertising Standards Alliance) द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण में, जो 28 राष्ट्रीय विज्ञापन मानक निकायों का प्रतिनिधित्व करता है, यह खुलासा हुआ कि ऑनलाइन विज्ञापन की कुल शिकायतों में से 22% इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग सामग्री से संबंधित थीं। इन शिकायतों में से आधे से अधिक विशेष रूप से गैर-खुलासे की बाध्यताओं या विज्ञापनों की वैधता से संबंधित थीं।
EACA के सीईओ चार्ली स्टोनी (Charley Stoney) ने बताया कि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए बढ़ते बजट के साथ, एजेंसियां और विज्ञापनदाता अपने ग्राहकों के लिए प्रभावी ढंग से परिणाम दे रहे हैं। उन्होंने जोर दिया कि EACA का लक्ष्य उद्योग को यह सुनिश्चित करने में सहायता करना है कि "न केवल शानदार परिणाम मिलें, बल्कि सही आचरण और साझेदारियों की सार्वजनिक घोषणा भी हो।"
