सैमसंग इंडिया स्नैपचैट के साथ साझेदारी में एक क्रिएटर-केंद्रित अभियान के ज़रिए अपने नवीनतम गैलेक्सी फोल्डेबल डिवाइस लॉन्च कर रहा है। 60 जेन Z 'स्नैप स्टार्स' को शामिल करते हुए, इस पहल का उद्देश्य पूरे उत्पाद लॉन्च यात्रा को प्लेटफॉर्म पर डॉक्यूमेंट करके युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करना है।
दो-चरणों वाला क्रिएटर अभियान जेन Z को लक्षित करता है
सैमसंग इंडिया ने अपने नए गैलेक्सी ज़ेड फ्लिप 8, गैलेक्सी ज़ेड फोल्ड 8 और गैलेक्सी ज़ेड फोल्ड 8 अल्ट्रा के लॉन्च के लिए स्नैपचैट के साथ सहयोग किया है। इस अभियान में 'स्नैप स्टार्स' के नाम से जाने जाने वाले 60 जेन Z इन्फ्लुएंसर्स शामिल हैं, और इसे दो चरणों में चलाया जा रहा है। पहले चरण में, 20 क्रिएटर्स ने लॉन्च इवेंट को डॉक्यूमेंट किया, जिसमें उन्होंने पर्दे के पीछे के फुटेज, वास्तविक समय के अपडेट और अपनी शुरुआती प्रतिक्रियाएं साझा कीं।
इसके बाद, शेष 40 क्रिएटर्स क्षेत्रीय विशिष्ट सामग्री तैयार कर रहे हैं ताकि अभियान की पहुंच को भारत के प्रमुख महानगरीय क्षेत्रों से परे क्षेत्रीय शहरों और कस्बों तक बढ़ाया जा सके। उनकी सामग्री स्नैपचैट स्पॉटलाइट, स्नैप मैप और प्रत्येक क्रिएटर की व्यक्तिगत सार्वजनिक प्रोफ़ाइल पर वितरित की जाती है।
बदलते उपभोक्ता रुझान: विश्वसनीय क्रिएटर्स का प्रभाव
स्नैपचैट इंडिया में विज्ञापन राजस्व प्रमुख (Head of Ad Revenue) नेहा जॉली साहनी ने बताया कि युवा उपभोक्ता उत्पादों को कैसे खोजते हैं, इसमें बदलाव आ रहा है। उन्होंने कहा, 'जेन Z पिछली पीढ़ियों से अलग तरीके से उत्पादों की खोज करते हैं, वे उन क्रिएटर्स पर भरोसा करते हैं जो उनके जीवन से संबंधित प्रासंगिक और प्रामाणिक अनुभव साझा करते हैं।' इस साझेदारी का उद्देश्य क्रिएटर्स को नवीनतम गैलेक्सी फोल्डेबल फोन का उपयोग करके वास्तविक कहानियाँ बताने के लिए सशक्त बनाना है, जिससे पूरे भारत में समुदायों के साथ स्वाभाविक जुड़ाव पैदा हो सके।
यह अभियान रणनीति 'ईटी स्नैपचैट जेन Z इंडेक्स' के निष्कर्षों के अनुरूप है, जो द इकोनॉमिक टाइम्स और कांतार के सहयोग से स्नैपचैट द्वारा किया गया एक अध्ययन है। शोध से पता चला है कि 80% भारतीय जेन Z उपभोक्ता सेलिब्रिटी विज्ञापनों की तुलना में संबंधित इन्फ्लुएंसर्स की सामग्री पर अधिक भरोसा करते हैं, जो सेलिब्रिटीज़ के लिए 67% और मेगा-इन्फ्लुएंसर्स के लिए 75% से अधिक है। अध्ययन में यह भी बताया गया कि जेन Z आबादी के महत्वपूर्ण आकार के बावजूद, वर्तमान में केवल 15% ब्रांड ही भारतीय जेन Z के लिए विशेष रूप से तैयार की गई रणनीतियों का उपयोग करते हैं।
