इटली का इन्फ्लुएंसर बाज़ार: मिड-टियर क्रिएटर्स बढ़ा रहे विकास, सेलेब्रिटी की कमाई में लगातार गिरावट

इटली का इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बाज़ार 2026 तक 425 मिलियन यूरो तक पहुंचने का अनुमान है, जो एक महत्वपूर्ण वृद्धि को दर्शाता है। हालाँकि, बाज़ार के इस समग्र विस्तार के पीछे इन्फ्लुएंसर श्रेणियों में मुआवज़े में एक बड़ा बदलाव छिपा है। जहां सेलेब्रिटी इन्फ्लुएंसर की कमाई में लगातार तीसरे साल गिरावट देखी गई है, वहीं मिड-टियर और मैक्रो क्रिएटर्स का प्रभाव और राजस्व लगातार बढ़ रहा है।

बाज़ार की वृद्धि के पीछे: सेलेब्रिटी का घटता प्रभाव और छोटे क्रिएटर्स का उदय

इटली के इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बाज़ार के 2026 तक 425 मिलियन यूरो तक बढ़ने का अनुमान है। इतालवी डिजिटल रणनीति फर्म DeRev की छठी वार्षिक 'इन्फ्लुएंसर रेमुनरेशन' रिपोर्ट के अनुसार, यह 2025 से 10.4% की वृद्धि और 2023 के बाद से सबसे तेज़ विकास दर है। हालांकि, रिपोर्ट बाज़ार के समग्र विस्तार के पीछे महत्वपूर्ण अंतर्निहित परिवर्तनों पर प्रकाश डालती है।

लगभग 5,000 इतालवी क्रिएटर प्रोफाइलों और 865,000 पोस्टों का विश्लेषण करने पर, रिपोर्ट से पता चला कि प्रमुख सेलेब्रिटी इन्फ्लुएंसरों के लिए प्रति पोस्ट मुआवज़ा लगातार तीसरे साल सभी प्लेटफॉर्मों पर घट गया है: फेसबुक (-18.8%), इंस्टाग्राम (-9.5%), टिकटॉक (-8.6%), और यूट्यूब (-2.4%)। इसके विपरीत, मिड-टियर क्रिएटर्स (50,000-300,000 फॉलोअर्स) और मैक्रो क्रिएटर्स (300,000-1 मिलियन फॉलोअर्स) ने इंस्टाग्राम, टिकटॉक और यूट्यूब पर अपने मुआवज़े में वृद्धि देखी है, जो बाज़ार के विकास के नए चालक के रूप में उभर रहे हैं।

बदलती ब्रांड रणनीतियाँ और सेलेब्रिटी के घटते प्रभाव

सेलेब्रिटी इन्फ्लुएंसरों का घटता प्रभाव उनके फॉलोअर की संख्या में भी स्पष्ट है। पिछले एक साल में, 63.2% सेलेब्रिटी अकाउंट्स ने इंस्टाग्राम पर फॉलोअर खो दिए, जबकि 76.7% मिड-टियर क्रिएटर्स और 68.5% मैक्रो क्रिएटर्स के फॉलोअर बढ़े। DeRev के सीईओ रॉबर्टो एस्पोसिटो ने इल सोले 24 ओरे (Il Sole 24 Ore) को दिए एक साक्षात्कार में बताया कि ब्रांड उन सेलेब्रिटीज़ पर संदेह करने लगे हैं, जिनकी 'अत्यधिक सामान्य' संभावित ऑडियंस को मापना मुश्किल होता है।

उन्होंने उल्लेख किया कि चियारा फेरग्नि (Chiara Ferragni) से जुड़ा 'पंडोरो गेट' (Pandoro Gate) घोटाला इस बदलाव को और तेज़ कर गया, जिससे यह पता चला कि जब क्रिएटर की विश्वसनीयता को नुकसान पहुँचता है तो उच्च-मूल्य की साझेदारी खतरे में पड़ जाती है और इसमें भारी लागत आती है। यह बताता है कि ब्रांड केवल फॉलोअर्स की कमी पर ही नहीं, बल्कि भरोसे की कमी पर भी अधिक सख्ती से प्रतिक्रिया दे रहे हैं। वास्तव में, मिड-टियर कंटेंट की एंगेजमेंट दर 4.56% है, जो सेलेब्रिटी कंटेंट से तीन गुना अधिक है, यह दर्शाता है कि ब्रांड उच्च एंगेजमेंट और मापने योग्य परिणामों की तलाश में हैं।

प्लेटफॉर्म के रुझान और नियामक उपायों का सख़्त होना

प्लेटफॉर्म-विशिष्ट रुझानों की जाँच करें तो, इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए अग्रणी प्लेटफॉर्म बना हुआ है, जिसमें सेलेब्रिटी को छोड़कर लगभग सभी टियर पर पोस्ट की संख्या बढ़ रही है। टिकटॉक ने दो साल की तीव्र गिरावट के बाद अपने राजस्व को स्थिर होते देखा है, जबकि यूट्यूब सभी प्लेटफॉर्मों में प्रति-पोस्ट उच्चतम मूल्य बनाए हुए है। यूट्यूब पर, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो (शॉर्ट्स) मात्रा में हावी हैं, फिर भी वास्तविक अभियान खर्च लंबे-फॉर्म वाले कंटेंट पर केंद्रित है।

इस बीच, प्रायोजित सामग्री (sponsored content) का खुलासा करने में पारदर्शिता अभी भी एक चुनौती बनी हुई है। DeRev के सर्वेक्षण से पता चलता है कि इटली में टिकटॉक पर केवल 0.78% पोस्ट को प्रायोजित सामग्री के रूप में घोषित किया जाता है, जो इंस्टाग्राम के 4.46% और यूट्यूब के लॉन्ग-फॉर्म वीडियो के 29% की तुलना में काफी कम आंकड़ा है। इटली के AGCOM नियमों और इन्फ्लुएंसरों के लिए ATECO वर्गीकरण के लागू होने के साथ, ऐसे खुलासों पर निगरानी और तेज़ होने की उम्मीद है।

DeRev रिपोर्ट की विश्वसनीयता और नए बाज़ार के अवसर

इस रिपोर्ट को प्रकाशित करने वाली DeRev एक डिजिटल रणनीति विशेषज्ञ फर्म है। इसका R&D डिविजन, DeRev लैब, डिजिटल और सोशल मीडिया के रुझानों, व्यवहारों और गतिशीलता का गहन विश्लेषण करता है। DeRev लैब के अनुसंधान सिद्धांत बड़े डेटा से परे गुणात्मक डेटा विश्लेषण की ओर बढ़ते हुए, सोशल मीडिया युग के अर्थशास्त्र और वार्तालाप प्रवाह को समझने का लक्ष्य रखते हैं। दो मिलियन से अधिक समुदाय सदस्यों के साथ जुड़कर, यह विशेषज्ञता उनकी रिपोर्टों की विश्वसनीयता और बाज़ार के रुझानों पर उनकी पकड़ को बढ़ाती है।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग निवेश के लिए शीर्ष श्रेणियां फैशन और ब्यूटी (27%), फूड एंड बेवरेज (18%), और गेमिंग और टेक्नोलॉजी, साथ ही ट्रैवल और लाइफस्टाइल (प्रत्येक 13.5%) हैं। व्यापार और वित्त क्षेत्र, अपनी छोटी समग्र निवेश हिस्सेदारी (3%) के बावजूद, एक उच्च-मूल्य वाले आला बाज़ार के रूप में उभर रहा है। ऐसा योग्य क्रिएटर्स की कमी और उद्योग की प्रतिष्ठा के प्रति संवेदनशीलता के कारण है, जिससे प्रति इकाई लागत अधिक होती है। यह प्रवृत्ति बताती है कि इतालवी इन्फ्लुएंसर बाज़ार मात्रात्मक वृद्धि से आगे बढ़कर गुणात्मक और रणनीतिक विकास की तलाश में है।