डिज्नी और टिकटॉक ने क्रिएटर्स कंटेंट के लिए की साझेदारी, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो में आईपी का करेंगे उपयोग

वॉल्ट डिज्नी कंपनी और टिकटॉक ने क्रिएटर्स कंटेंट के क्षेत्र में एक वैश्विक साझेदारी की घोषणा की है, जो मनोरंजन उद्योग के लिए एक नई दिशा का संकेत है। इस सहयोग के तहत, क्रिएटर्स डिज्नी के विशाल फिल्म और टीवी लाइब्रेरी एसेट्स का उपयोग करके शॉर्ट-फॉर्म वीडियो बना सकेंगे। इन कृतियों को टिकटॉक और डिज्नी+ दोनों प्लेटफॉर्म पर प्रदर्शित किया जाएगा। यह पहल शुरुआत में अमेरिकी बाजार में पायलट के तौर पर शुरू होगी और फिर वैश्विक स्तर पर इसका विस्तार किया जाएगा।

डिज्नी आईपी का उपयोग करके शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट बनाना

इस साझेदारी के माध्यम से, भाग लेने के इच्छुक क्रिएटर्स को डिज्नी, पिक्सर, मार्वल, स्टार वार्स और एफएक्स सहित सैकड़ों डिज्नी शीर्षकों से संबंधित बौद्धिक संपदा (आईपी) एसेट्स तक पहुंच मिलेगी, ताकि वे शॉर्ट-फॉर्म वीडियो बना सकें। निर्मित कंटेंट को 'वर्ट्स' (Verts) पर जारी किया जाएगा, जिसे टिकटॉक और डिज्नी+ ने मार्च में शॉर्ट-फॉर्म फीड के रूप में लॉन्च किया था। डिज्नी ने निरंतर फैन जुड़ाव को प्रोत्साहित करने के लिए कंटेंट को नियमित रूप से अपडेट करने की अपनी प्रतिबद्धता व्यक्त की है।

दोनों कंपनियां 'डिज्नी क्रिएटर एंबेसडर प्रोग्राम' भी शुरू कर रही हैं, जो शीर्ष स्तरीय क्रिएटर्स के लिए एक संयुक्त रूप से संचालित पहल है। यह कार्यक्रम क्रिएटर्स को मुआवजा, बढ़ी हुई दृश्यता (visibility), विशेष आयोजनों में भाग लेने के अवसर और करियर विकास के रास्ते प्रदान करेगा।

जोश डी'अमारो की क्रिएटर-केंद्रित रणनीति

टिकटॉक के साथ यह महत्वपूर्ण समझौता मार्च में सीईओ का पद संभालने वाले जोश डी'अमारो की पहली प्रमुख पहलों में से एक है। अपनी पहली कमाई घोषणा में, सीईओ डी'अमारो ने जोर देकर कहा कि 'वर्ट्स' डिज्नी आईपी के साथ गहरा जुड़ाव पैदा करता है। उन्होंने क्रिएटर्स के साथ सहयोग बढ़ाने की योजनाओं की रूपरेखा तैयार की, ताकि डिज्नी आईपी को सोशल प्लेटफॉर्म पर ठीक से प्रदर्शित किया जा सके। यह रणनीति कंपनी के 'क्रिएटर कलेक्शन' पर जोर देने के अनुरूप है, जो डिज्नी+ और हुलु के माध्यम से उपलब्ध क्षैतिज रूप से वितरित क्रिएटर कंटेंट का एक अलग कैटलॉग है।

डिज्नी के इस कदम को क्रिएटर-केंद्रित सोशल मीडिया के बढ़ते प्रभाव की स्वीकृति के रूप में देखा जा रहा है। टिकटॉक के आंतरिक डेटा का हवाला देते हुए, डिज्नी ने बताया कि पिछले साल टिकटॉक पर औसतन 6.5 मिलियन फिल्म और टीवी-संबंधित पोस्ट रोजाना साझा किए गए थे, जिसमें लगभग आधे सर्वेक्षण उत्तरदाताओं ने टिकटॉक पर कंटेंट खोजने के बाद स्ट्रीमिंग सेवाओं पर संबंधित फिल्में या शो देखे थे। यह डिज्नी के लिए एक रणनीतिक बदलाव का भी प्रतिनिधित्व करता है, जिसने पिछले दिसंबर में एआई वीडियो टूल 'सोरा' (Sora) से जुड़े ओपनएआई (OpenAI) के साथ एआई वीडियो निर्माण साझेदारी की अपनी योजनाओं को वापस ले लिया था।

डिज्नी+ और टिकटॉक के लिए सहक्रियात्मक लाभ

दोनों डिज्नी और टिकटॉक इस साझेदारी से सहक्रियात्मक लाभ की उम्मीद कर रहे हैं, अपनी संबंधित शक्तियों का लाभ उठा रहे हैं। द वॉल्ट डिज्नी कंपनी के मुख्य विपणन और ब्रांड अधिकारी, असद अयज़ ने कहा कि यह सहयोग डिज्नी द्वारा बताई जाने वाली कहानियों और उनसे प्रेरित रचनात्मकता के बीच एक नया पुल बनाता है, जिससे क्रिएटर्स को एक बड़ा मंच और दर्शकों को अधिक डिज्नी+ कंटेंट खोजने के दैनिक अवसर मिलते हैं। टिकटॉक के ग्लोबल हेड ऑफ एंटरटेनमेंट, डैन यांग ने कहा कि क्रिएटर्स टिकटॉक पर हर चीज के केंद्र में हैं, और डिज्नी के साथ काम करने से टिकटॉक समुदाय से डिज्नी+ तक वास्तविक क्रिएटर अभिव्यक्ति आएगी, जिससे साझा रचनात्मकता को बढ़ावा मिलेगा जो फ़ैनडम को मजबूत करेगा।

वर्तमान में, डिज्नी+ के दुनिया भर में लगभग 130 मिलियन ग्राहक हैं। नीलसन (Nielsen) डेटा के अनुसार, यह मई में अमेरिका में तीसरी सबसे ज्यादा देखी जाने वाली स्ट्रीमिंग सेवा थी, जो कुल देखने के समय का लगभग 5% थी। हालांकि टिकटॉक साझेदारी की वित्तीय शर्तों का खुलासा नहीं किया गया, लेकिन इससे डिज्नी+ के सब्सक्राइबर रिटेंशन और अधिग्रहण पर सकारात्मक प्रभाव पड़ने की उम्मीद है।